欧洲常识 - 为什么欧洲的奢侈品工业那么发达？

欧洲的奢侈品工业为什么那么发达呢？这恐怕得追溯到17世纪初以法兰西国王路易十六为代表的王室。可以说，欧洲王室奢靡之风始于路易十六，也正是欧洲王室对于奢侈品的大规模需求，促进了欧洲奢侈品工业的发展。事实上，在中国古代封建社会，皇帝及庞大的后宫亦对奢侈品十分偏爱，不管是各地上贡的珍奇异宝，还是专为皇家打造的奢侈品。因此，贵族的享乐需求自上而下地催生了奢侈品工业，这一点不管是欧洲还是欧洲之外，都是相通的。

但问题是，如今再去盘点全球知名的奢侈品牌，我们便会发现，大凡拥有良好口碑，同时价格也不菲的奢侈品，大都创始于欧洲，且大都拥有超过百年的历史。是什么原因使得它们保存至今，并且仍然焕发着经久不衰的活力呢？

原因之一大抵是这些品牌与王室或皇族的关系。在我国，专为皇家打造奢侈品的机构并非独立的家族企业，而是一个政府机构，说白了，匠人们即使拥有再高超的手艺，也不过是一个由皇家供养着的艺人。而欧洲则不同，欧洲的奢侈品牌从创立之日起，便是以家族作坊的形式存在的，拥有极高的独立性。他们的收入来源是王室订单与生产成本之间的差价，而非王室开的工资。因此，哪怕经历社会变革，哪怕时移世易，只要一个家庭企业拥有后继者，且后继者愿意传承这个企业，那么，它便能一直存在下去。

另外值得注意的一点是，欧洲的这些奢侈品品牌一直能够独立于机械工业所带来的生产力变革潮流之外；这些品牌的手工工匠对自己的手艺有绝对的自信，而不受诸如“机械生产解放手工劳动”之类的蛊惑。即使到了今天，不管是服装还是珠宝，哪怕是汽车，他们也能通过手工打造出非凡的品质。现在看来，他们的坚持是对的，当人们再也不满足流水生产线下制造出来的千篇一律的商品时，他们更愿意为这世上独一无二的商品埋单，哪怕其品牌溢价存在一定的虚高成分。

当然，最重要的一点，与欧洲人对于艺术的独特领悟与感受力有关。欧洲的奢侈品品牌十分擅长讲品牌故事，不管是其品牌鼻祖创业期间的步履维艰，还是其当初怎样灵光一现得到了品牌设计的灵感，再加上子孙对于自己祖辈基业的敬重，并且在传承的过程中如何加入自己对于品牌的全新理解等，都使得这些品牌背后蕴藏了深厚的内涵与情感。

当然，手工匠人是奢侈品牌的核心支撑力量，欧洲的家族企业往往愿意斥重金礼遇一位技艺高超的匠人，而非购买一台流水线作业的机器；匠人完全能够凭借自己的手艺获得十分优沃的生活，这也是匠人们得以长久存在的原因。