12. Lose or Gain?

In his diary entry of August 2, 1882, Lewis Carroll (author and publisher) estimated that even if he sold the entire 2,000-copy first printing of Alice in Wonderland he would lose £200. By selling another 2,000 copies, he would make £200. If he sold additional copies, he would then realize【1】 a bigger gain, but "that I can hardly hope for 【2】 ". Before his death, in 1898, about 180,000 copies had been sold.

亏损还是赢利？

在1882年8月2日的日记中刘易斯·卡罗尔（作者和出版者）估计，即使他的《爱丽丝仙境奇遇记》第一版的2,000本全卖掉，也会亏损200英镑。如果再卖出2,000本，他可以赚200英镑。如果能卖出更多，他就可以赚更大一笔钱，但是“对此我几乎不敢奢望”。不过到他1898年去世时，该书已卖出约18万本。

背景知识与点评

·刘易斯·卡罗尔一共写了13本日记，其中有7页不翼而飞，显然是被故意撕掉的，被撕掉的具体内容则成了不解之谜。据说被撕掉的1863年6月27日的日记记载的是他向年仅11岁的爱丽丝求婚的事。

·卡罗尔的成本收益核算和经济学里的成本收益核算有点相似，但又不完全相同。相同点是都有盈亏平衡点，即产量（或销量）达到某个数额时盈亏平衡。不同点是，卡罗尔的收益会随着书的销售数量增长而永远增长，而经济学里则有一个最大利润点，即当产量达到某个数值时，厂商利润最大，一旦超过了该数量，则利润下降。

·卡罗尔生前也许没有想到自己的小说会那么畅销，更没想到的是在他逝世110年后的今天，他的《爱丽丝仙境奇遇记》会以3D的形式被搬上银幕。

英语知识链接

【1】 realize：赚得

【2】 hope for：希望，希望得到