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第四页：文化一瞥

美国的广告业

一.美国广告的演变

1.美国广告的发展是从近代报纸广告开始的

2.1704年,美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊,内容是关于报纸的发行量问题.被称为“盲广告”

3.美国广告业之父——富兰克林，开创了报纸广告应用艺术手法的先例，他创立现代的广告系统

4.1841年，帕尔默兄弟开办了第一家广告公司，宣告广告代理业的诞生

5.《南方信使》杂志出现了杂志广告

6.1865年，路威尔创办了“广告批发代理”

7.艾耶父子广告公司成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司

8.1922年，电台开播广告业务

9.1911年，美国广告联合会提出了“广告就是真实“的口号

二.美国的广告公司

1.1841年,美国诞生第一家广告公司,美国广告公司已有150多年的历史

2.杨·罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司

3.麦迪逊大街成为美国广告的象征

4.美国广告公司的特点：(1)形成了科学的组织及合理的分工(2)提高广告公司经营服务水平(3)走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务 

5.美国广告的一般程序：(1)企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司(2)广告公司为客户进行市场调查、广告策划、提出创作方案，帮助客户选择广告媒介(3)广告刊播之后，广告公司还要为客户进行效果测定，提出反馈信息

三.美国的广告媒介

1.美国的三大报纸：《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛衫机时报》

2.美国四大国际性杂志：《国家地理》《读者文摘》《时代》《新闻周刊》

3.1922年，纽约WEAE无线广播电台，以100美元的价格售出10分钟时间给长岛一家房地产公司做广告，此举开了美国无线电广播广告的先声

4.1929年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是成为“肥皂剧”

5.邮戳广告既有广告戳又有宣传戳，其鼻祖分别为1876年美国费城建城百年纪念时所做的广告戳，以及同一年为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳，内容是“横越北美的特快列车”

6.电影被称为“隐蔽媒体”